Mon tumblr, mon Twitter et maintenant ?

25968_1341047799094_1018160333_31018013_2547061_n

Ou comment Twitter,  le Do It Yourself et le Direct to Fan sont passés par moi.

Voilà presque deux ans que je me suis lancée sur Twitter, un an maintenant que j’ai lancé mon tumblr. J’ai décidé d’écrire, de coucher sur le papier mes réflexions, analyses à la demande d’amis artistes à qui je filais des coups de main, relations et contacts qui me poussaient à développer mes analyses et à la demande personnelle de personnes du type de mon entourage très proche qui supportaient avec de plus en plus de difficulté mes conversations à sujet unique. Et puis le temps était venu. Je ne me serais pas lancée avant. Je pense que pour analyser, proposer, développer, il faut savoir de quoi on parle. Connaître les acteurs principaux, les seconds rôles, les intermédiaires, les annexes et connexes, savoir comment ça fonctionne, avoir pris quelques grosses claques et réussi quelques trucs. Bref, avoir un peu d’expérience.

Alors je me suis lancée. Et en deux ans, il s’en est passé des choses.  Je suis la preuve vivante que Twitter, le Do it Yourself (DiY), le Connect with Fans et le Direct to Fan (D2F), la gratuité, ça marche ! DiY car je l’ai fait seule, mais DiYoursel(ves) car j’ai ensuite été aidée et diffusée. D2F car je l’ai diffusé de mon site et autres plates formes directement vers les lecteurs et gratuité car je donne.

Donc, oui, le DiY,le D2F sont passés par moi Tout d’abord, je me suis aperçue que je n’étais pas seule. Grâce à Twitter, J’ai ainsi rencontré des gens formidables qui m’ont accueilli, guidé, poussé, engueulé, soutenu et conseillé. Merci à Valery (@valery__), Charly (@charly_sddd), Olivier (@mrolivier), Grégoire (@thotmusic) je vous dois à chacun quelque chose et à tous beaucoup.

Dans notre métier, tout est traité à très court terme. J’essaie de réfléchir à plus long terme. Je suis un(e)artisan(e), mon travail est de trouver le développement le plus approprié à chacun.

Mon livre blanc « Dis c’est quoi une bonne stratégie musicale » a été la déclinaison de tout ça.

En fait, nous, nous gens sur Twitter, sommes vraiment dans une bulle.

Entre nous, sur Facebook, Twitter, nos sites, on comprend à peu près ce qu’il se passe, et on a souvent tendance à penser que tout le monde est dans le même état d’esprit. Mais non. Et vraiment loin de là. La très très grande majorité des gens avec qui je travaille est paumée face à tout ça (même s’ils le cachent bien sûr). Paumés face aux innovations technologiques, changement de business models, de mentalité. Déjà aller expliquer Twitter et son utilisation, je peux vous assurer que ça demande un vrai cours. Avec cas pratiques et exemples. Et justifications… Les deux piliers d’un artiste, et même au delà, d’une “marque” sont « parler à ses fans » et « concrétiser dans la vraie vie». Et le « parler à ses fans » évolue beaucoup… ET c’est cela que que l’on doit apprendre à expliquer basiquement…. Soundcloud, Bandcamp, les creatives commons, tout ça c’est très bien. Mais il faut partir de la base. Et la base, c’est aussi expliquer que le marketing,  ce n’est pas un gros mot et qu’il est important de l’intégrer à sa réflexion (si on ne sait pas comment être visible ou comment parler de soi, ça peut être embêtant pour la suite). Comprendre à quoi sert un site web, comprendre également ce que font les gens sur Internet, ce sont également des éléments qui peuvent avoir leur importance.  Ensuite il faut expliquer comment on peut utiliser tout cela, et comment le (et se) faire connaître. Et là arrive les réseaux sociaux, Facebook, Twitter, Youtube….

En fin de compte, grâce à l’utilisation de tous ces nouveaux outils, on peut arriver à faire à des choses que d’autres auraient aimé faire, avant….ou ont activement recherché à faire…..C’est à dire trouver des gens qui ont des intérêts communs avec soi-même, et communiquer avec eux. S’appuyer sur une fan base pour vendre directement sa musique et son merchandising.  Rien n’est nouveau, loin de là, des milliers d’artistes fonctionnent comme cela depuis très longtemps mais les moyens actuels vous permettent de le faire plus. Et mieux.

Je ne dis pas non plus que tout le monde doit le faire. Je m’adresse tout d’abord à ceux qui ont l’envie, la volonté d’en savoir plus.

Comme tout va tellement vite sur Internet, j’ai ensuite remis à jour mon livre blanc en mars. J’ai dû quitter le format article pour la construction d’un vrai livre blanc d’environ 30 pages car l’article seul devenait bien trop long.

Le livre a été publié sur mon blog, slideshare, et bam par la magie de Twitter, le document le plus partagé sur Slideshare. Repris sur Owni, Frenchweb et des dizaines d’autres média et blogs. Nombre hallucinant de téléchargement du pdf, de slideshare, de lectures….j’en ai des retours encore tous les jours.

Le Music Think Tank a ensuite publié le livre blanc sous la forme d’une série de 5 articles en anglais. Ces articles ont ensuite été repris par Techdirt, Hypebot et grâce à twitter et au partage instantané des dizaines et dizaines de sites partout dans le monde. Et alors que je pensais n’avoir rien à apprendre aux américains sur le sujet, les retours sont encore hallucinants. D’abord de la part d’hommes dont j’admire le travail comme Mike Masnick, Kyle Bilin ou Bruce Houghton qui ont tous fait des articles dithyrambiques sur mon livre, mais également de la part d’artistes, producteurs, labels du monde entier…L’article du MTT a été envoyé par l’ASCAP (la Sacem américaine)  à tous ses adhérents. J’ai maintenant la chance de pouvoir échanger, discuter et travailler avec de gens de partout. Je suis en train de le remettre à jour pour la 3e fois, en français comme en anglais, avec une mise en ligne très prochaine.

Après avoir contribué à définir et développer OWNImusic cet été,  projet auquel j’ai décidé de ne plus m’associer, je me concentre donc maintenant exclusivement sur mes propres projets et me partage entre des projets très stratégiques et plus opérationnels.

D’un point de vue plus stratégique, j’ai donc enfin terminé mon livre sur « les stratégies musicales pour la musique », qui sera publié à l’Irma fin d’année. C’est un peu la déclinaison du livre blanc sous la forme d’un (vrai) livre. Il sera bien entendu beaucoup plus complet. On repartira des bases pour aller jusqu’à la monétisation, le tout de manière très concrète. Une collection de sujets plus thématiques va également être développée.

Je vais également continuer à publier gratuitement mon livre blanc, mis à jour en français et anglais. Il sera également plus complet. J’ai enrichi pas mal de rubriques, et j’en ai créé de nouvelles.  Très bientôt en ligne. Je continue également à collaborer avec d’autres sites, français comme étrangers sur différents articles.

Je vais également et ENFIN lancer mon site, ce qui après un an de Tumblr ne sera pas du luxe. Il s’agira surtout de développer un peu plus les thèmes actuels abordés dans mon tumblr, mon livre blanc et mon livre. A savoir proposer des articles résolument « brand oriented » (technique, marketing, juridique, communication) et mettre en avant business et alternatives. Je développerais une majorité des articles, mais sur des sujets très spécifiques (juridiques, actualité, métier), de nombreuses personnes m’ont fait l’amitié d’accepter d’écrire et de nous faire profiter de leur expérience. Je mettrais également en avant des artistes et leur musique. Je vois vraiment ce site comme une boite à outils. Arrivez, utilisez et servez vous.

Le CNRS m’a également proposé, avec l’Ircam de créer un consortium dans le cadre du grand emprunt, pour travailler et développer lié un projet à l’innovation musicale et au D2F. D’un point de vue plus opérationnel, je travaille avec différents artistes, soit en management direct comme avec Thot, soit avec la maison de disques, manager, producteur, soit en pur business développement. Je vais par exemple développer Misteur Valaire sur la France et coordonner toute l’Europe. Je travaille également sur des thématiques plus spécifiques, avec des fonds d’investissements, des cabinets d’avocats, des institutions gouvernementales. Mon obsession actuelle est de faire évoluer le droit. Je travaille beaucoup sur les thématiques  droit d’auteur vs copyright par ex.

Enfin, je tourne beaucoup dans le monde, comme conférencière ou panéliste sur différentes conférences. Je serai au maMA sur la conférence « DIY », puis à l’Atelier Français sur les évolutions des outils webs, puis aux Etats Unis et Londres.

Et tout ça parce qu’un jour, j’ai décidé de publier ce que je pensais, ce que je disais, mais également de montrer ce que je faisais, concrètement. Et parce qu’on m’a lu, entendu et soutenu (ou pas…). Mais en tout cas, car je me suis appliquée à moi-même le DiY, le D2F et la gratuité. Et parce que de nouveaux outils, comme Twitter, existe et permettent de pousser l’information à un niveau que je n’aurais pas atteint seule en quelques mois (Non, je ne travaille pas pour Twitter). Et tout ce que je fais maintenant ne pourra que continuer à m’enrichir, enrichir le site, enrichir mes/nos réflexions.

A propos de l'auteur

Virginie Berger est la fondatrice de DBTH (www.dbth.fr), agence spécialisée en stratégie et business développement notamment international pour les industries créatives, les technologies de contenu et les services innovants. Elle est aussi l'auteur du livre sur "Musique et stratégies numériques" publié à l'Irma. Sur twitter: @virberg

Un commentaire

  1. RemyF says:

    Salut, je viens de reprendre votre article sur mon blog! Merci.

    Reply

Donnez votre avis !

 

Créé par Wordpress