Artistes: comment optimiser vos vidéos sur Youtube?

videokilled

D’après un article du Monde, “En ligne, la musique s’écoute surtout sur les plates-formes de vidéo comme YouTube ou Dailymotion. 57 % des internautes affirment avoir regardé des clips en ligne au cours des trois derniers mois, un chiffre qui dépasse de loin la proportion d’internautes qui ont acheté un MP3 dans le même laps de temps (moins de 20 % des sondés). Le chiffre dépasse également celui des internautes qui déclarent avoir téléchargé un ou plusieurs morceaux “sans payer” : 48 %, avec de fortes disparités en fonction des pays (et sans distinction des téléchargements illégaux et des œuvres du domaine public).”

YouTube est donc un canal de diffusion grand public.


Sur Youtube, un utilisateur va regarder en moyenne 96 vidéos par mois (chiffres Comscore). Youtube fait l’objet de plus de requêtes de recherche que celles faites en totalité sur Bing et Yahoo.

Sur les 10 vidéos les plus recherchées sur Youtube, 9 sont des vidéos musicales. D’autre part, 60% du trafic sur Youtube provient d’un lecteur de vidéo intégré (player embed) visible à l’exterieur de Youtube, c’est-à-dire d’un lecteur de vidéo youtube hébergé en externe sur un blog, un site, un média.

Il devient donc primordial d’utiliser Youtube comme un vrai canal de diffusion de la musique.

Pour cela, il est nécessaire d’optimiser le contenu pour qu’il soit au mieux positionner sur Youtube. Et plus et mieux il apparaitra sur Youtube, mieux il apparaitra sur Google.

NDLR: J’ai choisi arbitrairement Youtube car de mon point de vue, il vaut mieux savoir très bien utiliser un site que d’être présent sur des dizaines de sites sans avoir été faire ce travail de referencement sur chaque site. Si on ne sait pas que vous êtes là, on ne vous cherchera pas. Youtube est le 3e site le plus visité dans le monde, et le 1er site pour les 15-25 ans. Je le trouve, d’un point de vue personnel, plus facile à utiliser que Dailymotion. Et la qualité est maintenant équivalente à Vimeo. Mais vous pouvez bien entendu ensuite aller sur le site sur lequel vous vous sentez le plus à l’aise.

NDLR2: je ne travaille pas pour Youtube.

Comment optimiser vos vidéos ?


Optimiser une vidéo pour Youtube reste assez basique. Pour cela, on peut suivre les mêmes techniques d’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherches.

A savoir, faire en sorte que les moteurs de recherches fassent remonter votre contenu dans les premiers résultats de recherche. Pour cela, on utilise donc le SEO (Search Engine Optimization).

L’objectif est d’optimiser chaque page vidéo Youtube afin qu’elle soit aussi facile à répertorier par les moteurs de recherche que possible. En effet, les vidéos Youtube ne peuvent pas être lues par les moteurs de recherche. Pourquoi ? Car un moteur de recherche est une machine. Il ne scanne que le texte, et ne peut pas reconnaître une vidéo. Etant une machine, il ne peut en effet reconnaître des images, donc il ne va pas les lire. Donc comprenez bien que non seulement le moteur de recherche est fourbe, mais en plus, il ne lit que le texte. Il ne devine pas ce que vous faites. Une fois que vous aurez bien intégré cela, vous comprendrez mieux pourquoi vous devez optimiser votre contenu écrit.

Donc, sur Youtube, pour faire remonter votre vidéo, vous devez travailler sur le titre de votre vidéo, sa description et vos annotations.

  • Titre: Le titre de votre vidéo va être votre premier point de contact. Intégrez les mots clés les plus appropriés dans le nom de votre vidéo. Intégrez bien les mots clés qui vous correspondent et sur lesquels vous souhaitez être recherché. Comprenez que le titre est l’information la plus importante que possède le moteur de recherche sur votre vidéo. Intégrez bien également le mot vidéo dans votre titre car la plupart des gens qui recherchent des vidéos incluent justement le mot « vidéo » dans leur recherche. Cela vous permettra de remonter plus vite dans les résultats.
  • Quand je dis les mots clés qui vous correspondent le plus, je pense bien évidemment, et en priorité à votre nom et le titre de votre titre.
  • Utilisez un titre accrocheur qui vous permet d’être repéré par votre public cible.  N’hésitez pas à mentionner dans votre titre le style/artiste musical dont vous vous rapprochez.
  • Description: Utilisez véritablement la boite de description de la vidéo. Pour chacune de vos vidéos, mentionnez des mots clés correspondant vraiment à votre vidéo, votre groupe, votre musique.
  • La boite de description est la petite boite située sous la vidéo qui vous permet de décrire la vidéo. On ne voit que la première ligne, mais en cliquant sur la flèche, on peut lire tout votre texte.
  • Intégrez une url dans votre boite de description. Cette url doit relier votre site web, Facebook ou autre…

Vous devez positionner cette url en tête de la description afin que les utilisateurs puissent la voir et aller sur le site. Après le titre, la description de la vidéo est la meilleure source de collecte d’information sur votre vidéo.

  • Annotations: Profitez de la possibilité d’annoter directement sur la vidéo. Vous pouvez ajouter des notes, des sous-titres, des descriptions et des liens directement sur votre vidéo. Actuellement, seuls les liens vers d’autres pages YouTube sont cliquables.

Rappel des limites de caractères :

Titre: 120 caractères

Tags ou mots clés : 120 caractères

Description: 5000 caractères


Comment partager?

  • Encouragez la participation. Surtout ne fermez pas vos vidéos aux partages, ça serait une grosse erreur. C’est vital de laisser vos utilisateurs interagir et embedder (diffuser vos vidéos à l’exterieur de Youtube).

  • Voilà, ça c’est de l’embed. Une vidéo de Youtube sur ma page

  • N’hésitez pas non plus à poster vos vidéos comme commentaires aux vidéos les plus populaires. Cela vous permettra d’apparaître dans leurs commentaires.
  • Lancez-vous également dans des covers de titres plus connus. Cela vous permettra d’apparaître aux côtés de ces vidéos.
  • Enfin, utilisez bien Youtube Insights, l’outil d’analyse de Youtube. Vous aurez accès aux infos concernant votre vidéo, temps passé, nombre de vues, ou quand la lecture de votre vidéo à été abandonnée.

YouTube Insight est un outil d’analyse et de suivi externe de YouTube permettant à tout utilisateur disposant d’un compte YouTube d’afficher des statistiques détaillées sur les vidéos qu’il a mises en ligne sur le site (popularité, zone géographique, lectures..).

  • Pour obtenir des données Insight pour vos propres vidéos, connectez-vous à votre compte YouTube et cliquez sur le bouton “Insight” sous “Compte“ >”Mes vidéos” > “Insight”.

Distribuer en utilisant les outils YouTube?

  • Grâce à un lecteur intégré (Player embed): Vous devez autoriser vos videos à être distribuées en dehors de Youtube, sur des sites externes. Par exemple, quelqu’un qui aimera bien votre vidéo pourra ainsi la poster sur son blog. Ainsi, les visiteurs de ce blog pourront la voir et la reposter sur leur blog. Ou aller voir votre video sur Youtube. Puis aller voir votre site ou votre facebook car vous avez placer l’url dans la boite de description. Vous developpez aisni votre visibilité et votre diffusion.
  • Grâce à la syndication: Syndiquer vos contenus signifie que vous autorisez le partage en un seul clic. Vos vidéos peuvent ainsi être agrégées dans des flux RSS, partagées sur Facebook ou tout autre réseau social, visibles sur un mobile…

Sur quoi pouvez vous faire des vidéos?


En dehors de votre musique bien sûr….

  • Vos tournées
  • Tout autre événement lié à votre musique OU à d’autres groupes que vous aimez
  • Des vidéos prises sur la route, en studio etc.
  • Des livestream de vos concerts
  • Mettez en avant des vidéos qui ont été prises par vos fans durant vos concerts
  • Interviewez votre manager, les autres membres de votre groupe, votre équipe technique
  • Enregistrement de votre album en studio ou de n’importe où
  • N’hésitez pas à poster des vidéos de vos premières apparitions concert en public (quand vous étiez enfant par exemple)
  • Lancez des concours de remix
  • Parlez de tous sujets qui vous intéressent… (Rappelez vous, comme vos amis, vos fans ont typiquement les mêmes centres d’intérêts que vous….)

Comment engager votre public?


Faites des vidéos qui sont susceptibles d’attirer tous vos types de fans. Postez fréquemment des vidéos est le meilleur moyen pour construire votre trafic, vos abonnés et favoriser la lecture de vos vidéos.  C’est beaucoup mieux de poster une vidéo toutes les semaines plutôt que de poster sept vidéos d’un coup tous les trois ou quatre mois. Vous pouvez ainsi diffuser vos contenus et non pas contraindre les utilisateurs à regarder trop de contenus d’un coup. Contenus qu’ils ne regarderont pas d’un coup d’ailleurs….

Laissez votre audience s’impliquer et se mobiliser à travers les commentaires, les abonnements à votre chaîne. Encouragez les remix, les covers.

  • Encouragez les commentaires et répondez aux commentaires
  • Trouvez des vidéos dont les sujets se rapprochent le plus de vos contenus
  • Répondez à des vidéos.  Cela vous permettra de ramener des utilisateurs intéressés vers votre propre contenu.
  • Demandez aux autres utilisateurs de vous abonner à votre chaine, de noter ou partager vos vidéos
  • N’hésitez pas à participer aux forums, concours et groupes
  • Permettez les players embed: Permettez aux autres utilisateurs d’intégrer votre vidéo sur leurs sites. Vous facilitez ainsi la distribution de votre contenu
  • Utilisez les codes embed que vous obtenez avec chacune de vos vidéos afin de poster votre vidéo également sur votre site web
  • Envoyez tous les liens de vos vidéos aux blogs et sites webs dont l’audience pourrait être intéressée par votre contenu
  • Faites la promotion de vos vidéos et chaines sur votre site web, votre blog, les autres sites et forums, blogs, tv, radio, newsletters, réseaux sociaux…..
  • Utilisez les applications YouTube pour créer des badges pour votre site web qui met en avant vos contenus Youtube et qui amène directement par un clic sur votre chaine personnelle YouTube
  • Qualité Audio: Essayez de toujours mettre en ligne des titres qui bénéficient de la meilleure qualité audio

A RETENIR

  • Croire que YouTube est tellement saturé que vous serez donc difficile à être trouvé. Rappelez-vous, la plupart du temps, si vous n’êtes pas trouvé, c’est que votre contenu n’a pas été correctement optimisé pour être découvert
  • Croire que vous devez utiliser un professionnel de la production de vidéo car faire une vidéo vous apparait comme quelque chose de très cher ou trop technique. La plupart des vidéos sur Youtube sont faites à la maison. De nombreux d’outils d’édition vidéo sont gratuits et très faciles à utiliser. Vous pouvez meme produire du contenu avec une webcam
  • Ne fermez pas vos vidéos au partage. C’est d’une importance primordiale de laisser vos utilisateurs interagir, embeddez et partagez vos vidéos
  • Ne fermez pas vos vidéos aux commentaires




A propos de l'auteur

Virginie Berger est la fondatrice de DBTH (www.dbth.fr), agence spécialisée en stratégie et business développement notamment international pour les industries créatives, les technologies de contenu et les services innovants. Elle est aussi l'auteur du livre sur "Musique et stratégies numériques" publié à l'Irma. Sur twitter: @virberg

28 commentaires

  1. krapo says:

    Je me permets de rajouter ce conseil: Jamais de générique en début de vidéo, ou alors très, très court. L’internaute zappe très rapidement, il faut lui donner ce qu’il veut tout de suite.

    Reply
  2. Lartiz says:

    A noter qu avec le code isrc d un morceau on peut faire apparaitre les liens iTunes d’ un morceau directement pendant la lecture, et que les distributeurs numériques sont en train de signer des accords pour une meilleure interaction vidéos / liens externes.

    Reply
  3. Ladehem says:

    Très intéressant, comme tous ce site d’ailleurs, très bon bouleau de votre part Melle Berger, j’en apprends tous les jours.

    Reply
  4. Louis says:

    J’aime beaucoup la liste d’idées de vidéos. Pour la réalisation technique, je conseille iMovie qui permet d’obtenir rapidement de bons résultats et où il est assez facile de caler l’enchainement des plans sur de la musique. Quelques conseils de Loïc Le Meur qui peuvent être utiles pour promouvoir sa “marque” sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=0ZNdolx6Djk . Le plus dur, c’est de mettre la première vidéo en ligne… J’aime bien aussi l’idée de mettre un lien vers la vidéo qui suit, en annotation à la fin.

    Reply
  5. Le Cavelier says:

    Merci pour ces informations et conseils utiles et facile à mettre en application pour internautes en besoin d’infos

    Reply
  6. Le Cavelier says:

    Merci pour ces conseils et informations très utiles et faciles à mettre en application, pour des internautes voulant se faire connaître et surtout faire partager leurs projets ou créations.
    Benjamin

    Reply
  7. Merci pour tous ces précieux conseils… Je suis entrain de réaliser

    Concernant la musique qu’on peut utiliser… Youtube nous offre une bibliothèque qui vient de I-Tunes mais elle est limitée et j’ai constaté qu’il y a des gens qui arrivent à utiliser plus de musique..
    Je voulais savoir si il est possible d’utilier les musiques de ITunes en plus grand nombre pour les faire connaitre…

    Merci encore pour tes conseils..

    Marie

    Reply
  8. poba23 says:

    Bonjour,

    Juste une petite question concernant un lien que je vois de temps en temps, sur des videos de Youtube, pointant vers itunes ?
    Savez-vous procéder ?
    Je vous laisse un lien, où apparait cette option, mais je ne sais pas du tout comment faire ! (en dessous des j’aime ou non)
    http://youtu.be/wqmUkNnIIUc

    Merci pour votre aide !

    Reply
  9. Bonjour à tous,
    Pour ma part, j’ai utilisé Zimbalam pour commercialiser mes trois albums sur les plateformes légales de téléchargement.

    Exemple sur Deezer : http://www.deezer.com/fr/music/outback-snakes/Heartbeat-1476181

    Ma page facebook compte un peu plus de 1200 fans : http://www.facebook.com/pages/Outback-Snakes/121600427853046?v=app_178091127385

    Reply
  10. Romuald says:

    Merci pour ces informations interressantes et simple à mettre en ligne pour des internautes voulant se faire connaître et surtout faire partager leurs essais.

    Ps. Comment trouver des listes mails youtube et dailymotion avec l’application “email Hunter” (les mots clés)…

    (clip DSK-NAFISSATOU)
    https://www.youtube.com/watch?v=IHhT9EKodCs

    Blog
    http://romu13013.skyrock.com/

    Fans Clip-DSK-NAFISSATOU
    http://groups.skyrock.com/group/asnb-Fans-Clip-DSK-NAFISSATOU

    Reply
  11. lola says:

    Merci pour tous les conseils qui vont être bien utiles!
    Lola

    Reply
  12. Frakture says:

    Toutes nos vidéos sont groupées sur You tube sauf deux qui sont disséminées. Pourquoi ? Et comment faire pour les rapatrier ?
    Merci pour toutes ces bonnes infos
    Sergeï

    Reply
  13. Laura says:

    Merci pour ces quelques conseils fort utiles, voici mes premières vidéos de performance poétiques : http://www.youtube.com/watch?v=RmO9G43s94M

    Reply

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